Буду выкладывать в одну кучу сюда всё, что попадается на эту тему. Мб, что-то кому-то окажется полезным.
Логотип - самый краешек айсберга брэндинга. Но тем не менее.
artlebedev.ru/cska/identity/process-1/ - студия Артемия Лебедева разработала лого и фир.стиль для ХК ЦСКА (там 3 вкладки - в описании результат и две вкладки про процесс).